阿里文娱智能营销平台荣获2018金鼠标数字营销多项大奖

2018-04-28

2018年4月26-27日,2018金鼠标国际数字营销节在京举办,阿里文娱智能营销平台受邀参加活动,同时,阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男在会上发表了以“唤醒效果的力量”为主题的演讲。在27日颁奖典礼中,阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷、阿里文娱智能营销平台销售团队、阿里汇川广告平台荣获“数字营销年度影响力人物”、“年度数字营销金牌团队”、“年度最佳数字营销系统”三项大奖。


多维度洞察是唤醒用户的基础

消费者每天面对的信息都是海量的,在海量信息里,对于广告主来说,如何快速抓住目标用户的眼球,抓住他的心并迅速建立有效沟通,是整个营销过程中最难的。阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男表示,即便平台拥有大量的用户,但TA也不一定能够成为客户。如何唤醒平台上所有的用户,让用户真正成为营销路径中有效的行为者?这首先需要我们能够懂TA,懂TA才能吸引TA,才能与之产生共鸣,进行双向沟通。多维度的消费者洞察是了解消费者的重要途径。

阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理  成亚男


阿里文娱智能营销平台是阿里大文娱集团的核心旗舰,是阿里品牌、传播、销售媒介矩阵的传播中台地位,承接二次触发、促进购买成亮点,其产品矩阵包含UC头条、UC浏览器、神马搜索、阿里文学、虾米音乐、阿里影业、阿里体育、阿里游戏、淘票票、大麦及阿里分发平台。第三方数据显示,阿里文娱旗下产品已交叉覆盖超过10亿用户,单UC单款产品日活在1亿以上,神马搜索市场份额位居行业第二,这是平台数据分析的基础,也是对用户进行多维度洞察的先决条件。


多场景沟通是维持用户注意力的必选项

在移动互联网时代,消费需求及消费模式发生了很大变化,成亚男认为,对于品牌营销来说,由于消费者决策路径已经被重构,品牌需要在不同的地方,不同的人,以及在不同的场景下讲述不一样的信息,来与用户进行沟通。基于此,阿里文娱智能营销平台基于阿里庞大的数据体系,建立了大数据分析及营销模型体系“牵星”,能够对营销数据进行细致分解,对人群进行分析,进而将任务多维度分拆、化解,帮助广告主实现“亿人亿面”的有效沟通。

阿里文娱目前已完成了内容生态全面覆盖,能够体现在营销过程中的每个阶段,同时也是满足用户及品牌营销的主要环节,毕竟以技术为支撑的内容,能够在声量、互动、效果方面很容易调动起用户的参与度。成亚男举例说,在阿里文娱智能营销平台与蜻蜓FM《局座》的合作案例中,围绕《局座》IP本身进行内容宣发及衍生打造,联合虾米音乐、淘票票等阿里文娱旗下8个产品线,23类资源,比如在虾米音乐进行歌单征集,在淘票票线下纸质票等同步推广,最终累计为广告主带来2.83亿+次曝光。同时在线下举办发布会,强势突袭所有目标人群的眼球,真正的做到多场景下的多内容输出,激活用户并达成转化。


多内容输出是满足用户及营销需求的主餐

内容永远是营销的主旋律。在内容方面,阿里文娱有阿里文学、阿里影业、大鱼号为主要模块的IP及内容孵化体系,形成全产业链数字内容生态,以专题化运营,模块化打造,将头部内容进行共享,多平台联合宣推,满足不同用户内容需求。比如,UC+阿里影业/优酷,打造“资讯+影视”最强IP。

广告创意内容同等重要,本次获得“年度最佳数字营销系统奖”的阿里汇川广告平台,其广告创意工具是基于阿里巴巴程序化广告交易背景下提供的综合创意服务,通过提供“新能源、新技术、新营销”的工具理念帮助广告主管理广告创意素材相关事务,丰富不同场景下的广告素材类型,提高广告投放效率的同时,维持用户注意力,帮助提升投放效果。

阿里汇川广告平台是阿里文娱智能营销平台依托阿里集团的大数据优势以及UC庞大而又高价值的用户,推出的效果广告系统。汇川拥有海量的媒体流量,广告主可通过汇川在UC浏览器、PP助手等平台投放广告,进行产品推广。汇川广告平台聚合了UC浏览数据、神马搜索数据,以及阿里用户行为大数据,可为每一次展现精准匹配,高效利用广告资源。

阿里文娱智能营销平台通过商业产品矩阵全链路数据赋能营销,结合用户特征洞察需求,综合全域数据多场景精准触达,针对不同场景承接对应媒体触点沟通用户,并结合创意IP内容深度联动,进而真正唤醒用户效果的力量。正如此次获得金鼠标数字营销年度影响力人物的赵婷所说,“移动互联时代,‘品效合一’的概念常被提及,但这种理想营销状态的实现并非一帆风顺。营销是个逐渐抢占用户心智的行为,用户从品牌认知到消费行动要经历理解、信任等过程,而这之间唯以传播沟通作为衔接桥梁,打通品牌到效果的全链路,达到品传效合一,才能最大化释放营销势能。”


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